Η αγορά των προϊόντων ατμίσματος έχει αναπτυχθεί ραγδαία την τελευταία δεκαετία, με τη μετάβαση των καταναλωτών σε εναλλακτικές μορφές νικοτίνης να διαμορφώνει νέα εμπορικά και κοινωνικά δεδομένα. Από τα πρώτα πρωτόγονα μοντέλα έως τα σημερινά κομψά και τεχνολογικά προηγμένα Ηλεκτρονικά τσιγάρα, η πορεία της αγοράς καταδεικνύει μια σαφή στροφή προς τον έλεγχο, την εξατομίκευση και την εμπειρία.
Καταναλωτικά προφίλ και συμπεριφορές
Η διαφοροποίηση της ζήτησης έχει οδηγήσει σε διαμόρφωση διακριτών προφίλ καταναλωτών. Οι χρήστες των ατμιστικών προϊόντων δεν είναι πια μόνο πρώην καπνιστές που επιδιώκουν εναλλακτικές λύσεις. Ανάμεσα στις κατηγορίες εντοπίζουμε:
-
Νεαρούς ενήλικες (18-30 ετών): Προσελκύονται από τον σχεδιασμό, τις γεύσεις και την κοινωνική αποδοχή του vape.
-
Μεσήλικες πρώην καπνιστές: Εστιάζουν στη μείωση της βλάβης και την ευκολία χρήσης.
-
Προχωρημένοι χρήστες: Ασχολούνται με mods, DIY υγρά και προσαρμογές, αντιμετωπίζοντας την άτμιση ως χόμπι.
Ο παράγοντας “ευκολία στη χρήση” αναδεικνύεται ως κρίσιμος. Οι συσκευές pod system που απαιτούν ελάχιστες ρυθμίσεις, έχουν κυριαρχήσει ιδιαίτερα στους νέους χρήστες. Από την άλλη, η εμφάνιση premium μοντέλων με οθόνες, επιλογές θερμοκρασίας και ποικιλία coil ενισχύει την εξειδίκευση των εμπειρογνωμόνων του χώρου.
Στρατηγικές τοποθέτησης στην αγορά
Οι εταιρείες επενδύουν όλο και περισσότερο στη διαφοροποίηση των προϊόντων. Η γεύση, η εργονομία και η αυτονομία της συσκευής καθίστανται βασικά κριτήρια επιλογής. Επιπλέον, βλέπουμε καθαρά μια στροφή:
-
Από τη μαζική κατανάλωση στην εξατομίκευση
-
Από τις απλές χρήσεις στη δημιουργία εμπειρίας
Οι πιο επιτυχημένες μάρκες έχουν προσαρμόσει τα μηνύματά τους ανάλογα με το κοινό στόχευσης: άλλες προβάλλουν την τεχνολογική υπεροχή και άλλες τη φιλικότητα προς το περιβάλλον, αναδεικνύοντας πτυχές όπως τα βιοδιασπώμενα pods ή τα ανακυκλώσιμα φίλτρα.
Νομοθεσία και αντίκτυπος στην καταναλωτική συμπεριφορά
Η αγορά των Ηλεκτρονικά τσιγάρα δεν λειτουργεί σε κενό αέρος. Η ευρωπαϊκή και εθνική νομοθεσία ρυθμίζει αυστηρά την πώληση, διαφήμιση και σύσταση των υγρών. Στην Ελλάδα, η εφαρμογή του ΤPD (Tobacco Products Directive) έχει οδηγήσει:
-
Στον περιορισμό των φιαλιδίων υγρού στα 10ml με μέγιστο ποσοστό νικοτίνης 20mg/ml
-
Στη σήμανση και αναγραφή προειδοποιήσεων για την υγεία
-
Στον αποκλεισμό διαφημίσεων σε τηλεόραση και ραδιόφωνο
Ωστόσο, τα ρυθμιστικά πλαίσια φαίνεται να ενισχύουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, καθώς τα προϊόντα υπόκεινται σε έλεγχο. Έρευνες δείχνουν ότι οι καταναλωτές αισθάνονται μεγαλύτερη ασφάλεια όταν γνωρίζουν πως η χρήση είναι υπό εποπτεία.